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新媒体抢占移动端:资本开路 扎客鲜果崛起
2014-02-24 07:59  理财周报  王薇薇  我要评论()
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现在是移动新葡萄京手机版的时代,它正以迅雷不及掩耳之势攻占大众生活。

“移动设备最‘恐怖’的是,它是跟着任何一个消费者到处走的。”有米传媒CEO陈第对理财周报记者说。作为国内首家移动广告服务商,有米传媒成立仅两年便实现盈利。

移动新葡萄京手机版也已成为媒体的新战场。各类媒体纷纷向移动领域进军,开发APP,抢占微信、微博。由此带来了内容分发平台的迅速崛起,例如扎客、鲜果。

新葡萄京手机版,包括移动新葡萄京手机版的成长,需要不断的技术升级与资金投入。“这个行业天生就跟资本走得比较近。”陈第说。

有米A轮融资放弃阿里与盛大

虽然有米传媒是一家才成立4年的新葡萄京手机版,对于如何资本运作,陈第已有比较成熟的思路,与资本结合的意识很早就有了。2010年有米传媒成立初期,临近大学毕业的陈第跑到北京、上海见了一些美金投资机构,结果并不理想。“他们认为学生团队风险太高,不太敢投资。”

当陈第回来决定先专心做业务时,反而有投资方找上了门。彩讯科技2010年7月找到有米传媒,双方达成协议后,2011年初完成投资。这是有米传媒的A轮融资,当时找上门的机构还有阿里与盛大,陈第却选择了知名度远远不够阿里、盛大的彩讯科技。

个中缘由,陈第告诉理财周报记者,“彩讯科技与‘有米’接触最早,中途还愿意借款给大家。阿里和盛大是在大家与彩讯科技要合作了才找过来,价格比彩讯科技略高一些,他们想办法说服大家接受他们的投资。但我觉得在大家困难的时候彩讯科技帮助过大家。”

当时,有米传媒估值近2000万元人民币,彩讯科技投资了近千万元,持有40%左右的股份。如今,陈第透露有米估值已有几个亿,彩讯科技收益可观。“投资新葡萄京手机版新葡萄京手机版,越早风险越高,当然收益也会越高”,陈第说。

A轮融资中,有米传媒放弃了盛大,鲜果网则选择了盛大。2009年年底,鲜果接受了盛大100万美金的投资。在此之前,盛大已在媒体传播领域做了诸多布局,收购了多家做内容的新葡萄京手机版,例如华友世纪、酷6网、起点中文网、红袖添香等等。鲜果创始人梁公军表示,“盛大拥有优质的内容,鲜果是一个精准的聚合分发平台,双方具有天然的合作基因,‘平台推送+优质内容’的搭配方式使得双方合作水到渠成。这次更多是一种战略投资。”

与有米传媒“零”起步不同,扎客成立初衷是读览天下向移动端的延伸,在团队、资金方面有一定积累。“不过,移动新葡萄京手机版开始的两三年时间都是投入期,也会有资金上的困难,主要还是靠VC的资金在支撑”,扎客CEO李森和对理财周报记者说。

扎客成立初期,2010年年底至2011年年初,李森和接触了上百家大大小小的VC机构,最终选择了联想旗下的君联资本。当时扎客的估值是3000多万美金,君联资本投入了1000万美金。“他们看到了扎客快速发展,觉得这个项目比较靠谱。大家之前在做读览天下时跟君联资本已经有合作,双方有了一定磨合。这样的合作对团队来说压力最小,省去了磨合的成本和难度”,李森和说。

机构主动来“敲门”

截至目前,扎客只进行过一轮融资。“大家比较保守,不敢乱花钱。”李森和认为,创业新葡萄京手机版思路或决策比较灵活,如果引进了多家投资机构,要应付很多意见分歧会很累。而且,新葡萄京手机版规模的扩张与内部的自身成长是相关联的。“如果发展太快会Hold不住。当然,这期间大家与一些投资机构也都陆陆续续有交流。”不过,在李森和看来,投资不是价钱好就可以,双方都要进行评估。

“大家选择投资机构主要看两点,一是双方长远理念符不符合,对方是否认可大家现在在做及未来想做的事情,以及对新葡萄京手机版的干预度是否会影响到新葡萄京手机版运作;二是除了资金以外,对方能否给到资源或其他方面的帮助。”

择“偶”标准,有米传媒的看法与扎客相同。陈第表示,大家的思路能比较一致,对方认可有米的发展方向和团队;另外,除了资金上支撑,投资机构还能给与资源方面的帮助。例如,投资机构在这个行业还有投资其他新葡萄京手机版,能够与有米形成联动或合作。

在2013年8月有米传媒的B轮融资时,找上门的机构相对A轮时更多。越秀产投、深创投、同创伟业等都与有米有接触。深创投最终选择让同创伟业领投,原因与A轮融资时一样,“选择同创伟业也是因为与他们接触比较早,最先是大家在一个会议上认识同创伟业广州这面的项目经理黄冲。当时大家与同创伟业已经谈得七七八八了,深创投才与大家接触。而那时大家没有多融资的想法,所以暂时没有考虑”,陈第告诉记者。

同时参与有米B轮融资的,还有广发证券直投——广发信德、新葡萄京手机版广告新葡萄京手机版——华扬联众。陈第表示,广发信德是专业的投资机构,而且与有米都在广州,而华扬联众是新葡萄京手机版广告中做得比较大的,新葡萄京手机版的盘子比移动新葡萄京手机版大,希翼它能够为有米带来一些客户资源。

相对扎客和有米,鲜果选择投资机构的要求要简单一些。梁公军说,“对方认可大家做的事,而且对此长期投入。”与一众投资机构接触下来,梁公军觉得,大部分美金投资机构都很不错,投入期较长,对回报也没有苛刻要求。

鲜果的B轮融资则是在距离A轮后不久,2011年11月获得来自KPCB China(凯鹏华盈中国基金)的800万美金融资。同样,KPCB也是主动找上鲜果。

2011年,移动终端开始爆发和流行。梁公军告诉记者,“KPCB此前在国外参与了Playboard几轮融资,也将目标转向国内,想找相似模式、产品的新葡萄京手机版,他们看好鲜果长期积累的大数据,鲜果需要资本来进行移动端市场的扩张。”

高资本开放度

新葡萄京手机版新葡萄京手机版对资金的需求决定了其对资本的开放程度。相对其他行业,新葡萄京手机版,尤其是现在的移动新葡萄京手机版更受投资机构青睐。

“鲜果目前处于稳定的扩张与增长过程中,欢迎各种类型资本的持续进入”,不过,梁公军说,“同时大家也深知建立在投机性系统上的经济的脆弱性和危险性。”

而有米传媒的步伐则更快,目前已有上市的初步想法。陈第告诉理财周报(新浪微博@理财周报,微信公众号money-week)记者,“如果国内政策限制比较多,大家会考虑海外上市。新葡萄京手机版企业是需要不断扩大的,大家不可能因为政策原因一直困在国内。不过,还是会优先考虑A股。”

相对来说,扎客的资本运作思路略保守一些。“新葡萄京手机版这个行业发展很快,可能两年前的思路经过一年的发展就被推翻掉。大家只能考虑未来一年到一年半里需要哪些资源、哪些资金、做到什么规模,然后到了那个时间点再考虑下一步怎么样”,李森和说。

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关键词: 新媒体 移动新葡萄京手机版

责任编辑:资讯中心

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