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破译营销最优解,2018E-UP效果营销案例大赛终审完美收官
2018-12-17 17:16   搜狐      我要评论()
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12月13日,由今日头条联合金鼠标数字营销大赛主办的2018 E-UP效果营销案例大赛终审在北京拉开帷幕。派瑞威行、凯丽隆、58同城、西安微聚、信淼传媒、乐推、品众互动、优矩互动、鲸鱼无限、睿道新葡萄京手机版共10家代理新葡萄京手机版及广告主,总计17件优秀案例进入终审,并展开精彩提案PK对决。

现场由13位来自品牌广告主、代理新葡萄京手机版、新葡萄京手机版媒体、第三方服务机构、高校学者等跨界营销大咖组成强劲评审阵容,对进入终审的案例进行公平公正的甄选和评议,并一同见证本届卓越营销投放实力案例的诞生。

本届E-UP效果营销案例大赛奖项设置涵盖整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大类别,每位评委通过考量各个案例在实现效果转化、效率提升、内容推广及行业示范等方面的突出能力,从每类奖项中评选出金、银、铜奖各一名,获得奖项荣誉的新葡萄京手机版还将获得今日头条提供的资源奖励。

终审现场签到

评委拍照

终审现场

今日头条客户策略负责人林俊英在致辞中表示,通过E-UP效果营销案例大赛,能够找到头条营销效果、产品在各个行业的最佳运用,大赛奖项类别设置全面概括了当前行业趋势和热点,也能够概括今日头条产品的主要迭代方向。林俊英认为,组织架构垂直化;更加重视行业运营价值;垂直行业投入力度加大,是未来的商业产品变化的三大趋势。他表示,整个行业孵化离不开代理商共同努力,今日头条也会对代理商提供更多的产品和服务支撑。

今日头条客户策略负责人林俊英

网赢天下网首席架构设计师、金鼠标数字营销大赛联合创始人及实行主席方立军,宣读评委名单并先容评审规则。

网赢天下网首席架构设计师

金鼠标数字营销大赛联合创始人及实行主席方立军

十家新葡萄京手机版提案激烈对决,谁将最终“效”傲江湖

进入E-UP效果营销案例大赛终审的案例,均由前期初审和复审层层甄选而出,代表着每个晋级的参赛新葡萄京手机版从四大类别维度,以最佳路径实现投放策略制定,驱动投放效能最大化提升的探索。

提案现场,4个类别各成一组,每组提案代表共同抽签决定提案顺序,随后,提案人对案例展开了深入剖析和精彩解读。

单一的新葡萄京手机版营销方式已经不足以满足现今企业的市场需求,整合营销成为许多企业的必争之地。三国志游戏、58同城、蓝田水陆庵景区的整合投放,均合理利用和整合媒介资源,运用定制化的投放技巧。采用资源位+创意投放策略,明确了推广方向,锁定用户模型,针对好的素材和资源位进行优化,成功达到既能稳定量级也能控制成本的需求,实现了ROI最大化,同时,也为企业整合营销投放提供新思路和参考价值。

品牌营销中对智能工具及大数据的应用越来越普遍,书旗小说、热血霸域、每日优鲜的案例投放中,充分利用头条智能营销工具,深刻洞察用户,发掘出成本高、量级小、留存低等存在问题,在对的时间定向投放多种类型、极具热点的创意素材,吸引用户关注,提升用户留存,成功实现用户转化。这些投放技巧和经验为品牌在智能营销中,进行人机结合、及定向、投放、创意 素材、优化等营销环节起到引导作用和启发。

由于短视频抓住了用户触媒习惯,其丰富的创意为品牌带来高曝光,受到越来越多广告主的青睐。探探、咪咕、小红书以及陌陌的投放案例中,均以短视频作为投放效能提升的突破口。通过对于投放效果优质的短视频内容创意、拍摄技巧、素材运用、投放渠道的总结。不仅进一步验证了短视频投放的优质效果,也为众多代理新葡萄京手机版和广告主激发短视频营销创意提供了可靠参考。

效果营销各行各业百花齐放,此次行业类征集案例更是覆盖多达30余个细分领域,终审环节,涉及美妆、旅游、金融三大行业的案例展开了最终较量。基于不同行业人群洞察,皇包车、去哪儿和聚美优品的投放运营中,分别采用最契合受众的素材及形式优化投放,针对性触达,而百度有钱花更通过独创的缉捕精准用户策略模型,有效带动转化提升。这些对投放、对行业营销创新发展有可借鉴性和推动作用的创新思路,无疑也将成为业内可持续推广的营销模式。

本届终审入围作品质量均有较大的提升,现场专家评审团从案例完整性、案例独特性及现场表现性3个维度进行评估和打分,选出极具示范性的代表作品。同时,针对案例发表了自己的见解,进行了深入的点评和剖析,为推动营销行业的发展给予建设性的思路和方法。

构建全智能效果营销体系,助品牌赢效制胜

今日头条凭借全智能营销效果体系的构建,从全景数据、深度转化、智能工具、跨界合作四大纬度赋能流量、创意、投放、转化各个环节,给予广告主多维解决方案,全程助力营销闭环效果提升。

作为聚焦发掘先进营销方法,传递营销智慧,展现并表彰行业优秀效果营销创新思考的专业奖项,E-UP效果营销案例大赛是今日头条构建全智能效果营销体系的重要一环,也为行业注入了一股新鲜血液。从营销方式的创新性、营销策略的科学性、智能投放的高效性方面,探索出更多效果营销新玩法和新思路,将助力品牌全面释放效果营销影响力,实现赢效制胜,也将引领效果营销行业蓬勃发展。

投稿:news@newhua.com

关键词: 新葡萄京手机版营销 今日头条

责任编辑:资讯中心

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