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从真融宝国货策划看如何做一次好的品牌联动
2019-06-11 18:07   中国财经时报网      我要评论()
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新葡萄京手机版金融界的"跨界制造机"真融宝,最近又搞了一票大的:6月5日世界环境日,真融宝邀请百度小度智能音箱、京东白条、哈啰助力车、当当阅读、东洋之花、真彩等三十余家多个行业领军企业,和真融宝一起为环保发声,只为宣传一个"搪瓷缸"。

为什么一只搪瓷缸面子这么大?除了搪瓷缸活动自身的环保主题足够吸睛也足够富有社会责任感,真融宝的事件操盘能力也是不容小觑。

席卷各个行业的环保旋风

这个搪瓷缸活动,其实是"搪瓷缸喝咖啡风潮",是一场由互金领军企业真融宝发出的倡议,指的是在咖啡馆外带咖啡时,拿出自带的咖啡杯把咖啡装入搪瓷缸里,拒绝使用一次性塑料制品。为了在全世界每分钟售出约100万个塑料饮料瓶的当下拒绝塑料,真融宝特别组织了一支「真融宝搪瓷缸小队」,小队由三名超模组成,这三人都大有来头。

小队成员Alex,曾与吉赛尔·邦辰等国际名模合作,为adidas等一线品牌拍摄大片,是一位活跃于时尚界的人气模特!

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

小队成员Vlad,曾与宝马等品牌合作,活跃于北京,热爱中国学问!

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

小队成员Mike,冉冉上升模特界新星,有八块腹肌,以阳刚气质引人注目!也是一名热心环保的青年~

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

他们「碰瓷」了京城知名的精品咖啡馆,比如由著名旅行博主徐铁人主理、位于教堂旁边的「那间」咖啡;胡同里的「糖房」咖啡;天台上可以看到白塔寺的「熊煮」咖啡;以及著名设计师青山周平设计的「有术」咖啡。

本次活动的搪瓷缸也是由真融宝自行设计,是#真融宝国货系列#的首个定制产品。缸子正面表明自己的身份:「搪瓷咖啡缸」

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

如今大家咖啡喝得越来越多,搪瓷缸用得却越来越少。真融宝希翼搪瓷缸与咖啡的结合,能够在环保之余,为大家唤醒一些美好的回忆。

缸子背面则是活动的主题「小改变,大幸福」——

大家认为只要人人都作出一点小改变,日积月累,就能促成地球的大幸福。

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

这支搪瓷缸,也是众多中国名企环保宣言的核心。活动上线后,真融宝联合了百度、京东、哈啰、东洋之花、真彩等8家消费品企业共同呼吁大家拒绝一次性塑料制品,环保从自带搪瓷杯开始。与此同时,当当、前程无忧等二十余家名企,也与真融宝"一唱一和",发出了自己的环保倡议。

哈啰助力车写道:

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真彩:

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丧茶:

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京东白条更是化用了自己的经典广告词:

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九家企业的业务,看似有着极大差异,实际上,他们却都有着"注重环保"这个共性。如此,真融宝这场活动,从一家企业发起的"拒绝塑料"活动,升华了联结不同行业、涉及不同维度、由三十余家企业共同参与大型环保宣言,让消费者充分体会到,"原来环保确确实实就在我的身边!"

一家企业的力量是有限的,三十家企业的力量则要大得多得多;三十家企业共同发力,便能让环保之声传播得更远、让环保宣传不再是"单打独斗",辐射到各个行业的消费者。这样的品牌联动,于公众,践行了社会责任感;于品牌,则扩大了社会影响力,堪称"合作共赢"的典范操作。

跨界,在真融宝的品牌基因内

在品牌传播中,单打独斗往往是最基础的方法,强强联合才是现如今社会发展的王道,真融宝显然深谙此道。

什么是真融宝式品牌联动?大家来做个简短的总结。

(一)精心选择跨界对象

跨界就像谈恋爱,对象选择很重要

2017年11月,当DC超级英雄IP《正义联盟》横扫影片院时,为配合真融宝自身的公益campaign#为中国导盲犬而战#,真融宝发起了"无障碍联盟"。这一次所选择的企业,均在无障碍领域有所建树——出门问问、百度阅读、36Kr和京东支付,都能从不同领域发挥新葡萄京手机版产品的科技力量,帮助中国1700万视障群体无障碍生活。

真融宝联手百度、京东、哈啰等企业,只为宣传这个神奇的搪瓷缸

本次搪瓷缸跨界中,线下参与方皆为北京咖啡馆界有名的精品店,线上参与方则横跨了智能家具(百度小度音箱)、新葡萄京手机版消费金融(京东白条)、共享出行(哈啰助力车)、家电(深圳苏宁)、护肤品(东洋之花)、网红茶饮(丧茶)、文具(真彩)、物流(智恒快递柜),品牌之间产生了极具张力的品牌联想,也为真融宝的品牌调性带来新的元素,加深了用户对品牌的感知与认可。

(二)情感纽带,精品创意

真融宝的每一次品牌联动,均颠覆"全场五折"、"特惠来袭"等传统促销的叫卖式表达,发力有情怀、有共鸣的创意社交传播,文案与设计上求美求巧,用情感的纽带和极具传播性的内容作为社交传播的爆点,让人眼前一亮。

真融宝曾与猎聘、雪球、出门问问等不同领域的新葡萄京手机版代表一起发声,传递智能、科技的力量,尝试通过大家熟悉的生活形态进行金融属性的深度交叉互动。那一次联动的海报文案与创意,极其精彩,发上来供大家欣赏:

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(三)社交玩法,大众力量

为了促进社交传播,一如既往地引入了社交玩法,参与到联动中,积极转发、评论的微博用户,均有机会赢取真融宝定制搪瓷缸与Mac口红,这便又将企业的力量扩大到了群众的力量,相当于动员社会大众,一起为环保助力加油。活动上线仅三天,已经达到了近千万人级的参与热度。

(四)形式多元,方法多样

真融宝的跨界,并不止停留于联合发海报。他们曾经和小蓝单车在三里屯跨界试骑,与PICO小鸟看看推出定制版VR眼镜体验,还和加多宝一起推出"双宝罐":

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本次搪瓷缸活动,则是深入到精品咖啡馆之中,且引入了"国货"概念,与中国人记忆深处的宝物"搪瓷缸",来了个强强联手。咖啡馆主们对此次活动100分的支撑,发出了自己的环保宣言。

投稿:news@newhua.com

关键词: 真融宝

责任编辑:资讯中心

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