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头部App流量价值高度集中,易车App变现能力出色
2019-08-21 10:31   牛华网      我要评论()
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近日,极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》。报告采用用户特征、产品特性等多个维度,以及用户构成、用户精准度、导流能力等多项指标进行综合评估,以反映APP流量的广告变现价值和潜力。报告显示,头部App的流量价值高度集中,在流量价值排名前300的APP中,前5名APP流量价值之和占比达37.0%,前50名APP流量价值之和占比达85.2%,二八效应非常明显。

在流量价值的行业分布上,社交新葡萄京手机版、视频直播、电商和资讯资讯分据前四位,占比总和达到71%。其中资讯资讯占比在14%-20%之间。

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在汽车资讯行业,汽车垂类App以用户精度高、单用户价值高、兼具资讯媒体和交易平台属性等鲜明特点,成为汽车客户重点广告投放渠道,因而呈现出较其他垂直行业更高的流量价值集中度。极光数据显示,整个汽车资讯行业流量价值为131.3亿元,其中包括易车App和汽车报价大全App在内的易车系App流量价值高达43.3亿。

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极光的报告分析称,易车系App的流量变现主要通过汽车资讯广告以及汽车查询交易导流实现。据悉,易车是中国领先的汽车新葡萄京手机版企业,为中国汽车用户提供专业、丰富的新葡萄京手机版资讯和导购服务,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的新葡萄京手机版营销解决方案。数据显示,易车的用户以男性为主,25-35岁人群占比超过65%,大部分为大专及本科学历,具有较高的收入水平和消费能力,同时拥有较强的购车意愿和汽车资讯获取意向,在用户构成和用户精准度上体现出良好的流量变现基础,吸引了汽车广告主的投放预算倾斜。

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据业内人士观察,在营销服务领域,易车秉持“年轻化、场景化、社群化、智能化”的“新四化”营销战略,通过品牌焕新、易车App改版等,持续优化产品功能和用户体验,提高年轻用户占比,同时不断丰富内容生态、开辟营销场景,利用AI和大数据深度整合产品与内容,以技术优势释放流量红利,为广告主提供包括内容营销、场景营销、智能营销在内的多元化营销服务。

如易车近期组建的“智能编辑部”,基于人工智能、机器学习,采用自动化、类似写代码的方式智能生产内容,并通过核心算法智能推送,有效提升了用户获取有价值信息的效率,满足了用户对于汽车资讯“快”、“准”、“全”的多方面需求,同时大大提升了CTR和交互数据、转化率,为厂商、经销商端提供智能、精准内容营销。

如今,流量红利逐渐见顶,移动新葡萄京手机版也进入了增量博弈转存量博弈的时代,汽车行业更是面临市场下行的严峻环境。在存量厮杀的战场,更考验汽车新葡萄京手机版企业满足用户需求和服务客户的能力,易车在提升流量价值方面的策略和手段,或许为行业提供了有价值的参考。

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投稿:news@newhua.com

关键词: 易车

责任编辑:资讯中心

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