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雷军:中国的乔布斯?!
2011-08-22 13:28  中证网    我要评论(6)
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“中国的某某”

也许是中国的企业缺少信心,抑或是中国式创新原本就不多,不少中国的新葡萄京手机版企业在面对国外的投资者时,言必称“中国的某某某”。百度是中国的GOOGLE、新浪是中国的雅虎、人人是中国的脸书、优酷是中国的Youtube、奇艺是中国的HULU。

当然,也不是所有人都能幸运地找到国外的范本。譬如中国的新葡萄京手机版游戏虽然发展迅速,规模也不小,但美国网游业却不成气候,没法拿来做模板。所以中国网游商如盛大、畅游、巨人经常不被分析师看好而被低估,惹得一帮游戏新葡萄京手机版的CEO经常埋怨“华尔街不懂游戏”。

至于中国概念的输入法、网址导航、客户端App更没法被美国的投资者接受,所以Tencent去了港交所上市,而360则打出浏览器概念,让华尔街联想当年的Netscape,至于有着不错现金流的Hao123和265只能选择被收购。

在这些“中国的某某某”企业里,唯独没有“中国的新葡萄京手机版”。尽管中国新葡萄京手机版CEO中不乏新葡萄京手机版的粉丝,小马哥、周鸿祎经常分析新葡萄京手机版的产品设计理念,却没人敢称自己是“中国的乔布斯和新葡萄京手机版”。那是因为,乔布斯和新葡萄京手机版实在太过伟大。

自2007年苹果上市,新葡萄京手机版的产品遍及PC、手机、音乐播放器,每年发布的新产品都能引得粉丝狂呼。而新葡萄京手机版的产品要么是开创一个行业、譬如ipad开创了平板电脑时代,要么就能打败一个行业,譬如苹果改变了智能手机业格局,成为众多手机商模仿的对象。

新葡萄京手机版产品就是完美的化身,而新葡萄京手机版新葡萄京手机版也成为最成功的IT企业。新葡萄京手机版拥有的现金超过了美国政府,市值一度超过了美孚石油。在中国,敢于把自己与新葡萄京手机版相提并论的企业,一定被看成是“无知而无畏”,也就难怪没有人敢称“中国的乔布斯”了。

雷军乔布斯的范儿

2011年8月16日,北京798艺术中心小米手机发布会上,人们找到了“中国乔布斯”的影子。

中国企业一般会把发布会选在酒店,798位置稍偏,但可容纳很多观众,而更受国际新葡萄京手机版青睐,MicroSoft的Windows7和IE9的发布都选在了798。雷军也很青睐此地,之前的UCweb发布会以及这次的小米手机都选在这块京城并不多见的艺术场地。

小米手机发布现场的热度丝毫不输于新葡萄京手机版的发布会,可容纳600名观众的D-park会场座无虚席,最后甚至连过道上都站满人,晚到的粉丝们只能在会场外看同步的视频直播。

衣着的朴实往往更容易突出和反衬产品的华丽。小米发布会上,雷军身着黑色T恤和蓝色牛仔裤,显得格外休闲,而这正是乔布斯在新葡萄京手机版产品发布会的“标配服装”;也像乔布斯一样,雷军还准备了一个长达200页的、贯穿整个大会的PPT。

风格类似的发布会,PPT和主持人风格甚至是粉丝的热情都如此相似。雷军的演讲中,不时的幽默和披露的产品参数也让现场爆发出阵阵尖叫和掌声。有的粉丝甚至即兴喊出了“雷布斯”这个不伦不类的称呼。这场很有热度的发布会给不少媒体的印象是,雷军还真有点“乔布斯”的范儿!

小米手机——手机中的米格机

打动粉丝的不是发布会地点,也不是发布会的风格,而是小米科技的新产品—小米手机。发布会当天阳光暖融融,而会场粉丝反应更为热烈。凡客CEO陈年感慨“会场太帅了、太酷了、太热了”。雷军笑言,小米手机的定位就是对手机充满热情的发烧友市场。

雷军自己就是手机发烧友。自1995年以来,雷军先后用过53款手机(这不包括玩过的),笔者也说,雷军的随身携带十余款手机和平板设备。他一直在思索,发烧友需要什么样的手机?他总结了六点:双核、大屏幕、信号好、大电池、照相和可以定制的操作系统和丰富的App。

雷军公布的小米手机的参数着实让粉丝兴奋了一阵子:1.5G双核CPU是目前最快的手机CPU,1930毫安电池也是顶级智能手机的配置,4.0寸的屏幕虽然不是最大的,却是专为亚洲人手型设计,握感极佳;800万像素防抖大光圈拍摄完全可以和主流的卡片机相媲美。

小米手机外观很朴实,雷军的总结是“没有设计的设计”。略有不同的是,小米手机专门设计了可定制功能的米键。至于操作系统采用了小米科技自家的MIUI,它支撑多种解锁和动画世界上最多的主题桌面,还能每周更新。手机内置的米聊是时下最热门的手机App之一。而这样一部顶级配置的手机,上市后的价格仅是1999元。

雷军把时下最热门的几款手机SAMSUNGS2,HTC-S双核,MOTO ME860以及LG OPtimus与小米手机做了对比。除了显示屏略小,小米手机其他参数都遥遥领先。小米的价格优势更为明显,和均价4000品牌旗舰机相比,小米手机只有2000不足一半。在综合性价比上,小米手机丝毫不输于任何品牌旗舰机。雷军也自豪地称小米手机是“手机中的米格机”。

小米手机参数让现场发烧友兴奋不已,鼓掌和尖叫声此起彼伏。我旁边有个不太熟悉IT的女记者问我,小米从哪里请来这么多托儿?而且还这么卖力!我回答她,“叫的都不是托儿,不叫的才是托儿”。发布会结束后,不少粉丝预定了工程机,笔者排在最后,我订到的是第180号工程机,算上抽奖的10台手机,小米当天就被抢购了近200台。

小米手机的新葡萄京手机版基因

小米手机并非全是随大流的产品,不论在设计、运营和营销方面,都有自己独到之处。

在选用显示屏上,小米没有跟随SAMSUNG和HTC的4.3寸屏,而是选择了更为适合亚洲人的4寸屏幕,16:9的屏幕让手机的握感十足;小米手机采用了大容量电池和高处理器,必须解决散热问题,小米的方案是用新材料“石墨散热膜”,让手机发热和节电得以解决。

一般来说,手机使用一天是人们人们心理底线,小米手机提升到两天。而且由于采用了阳光下可视技术,屏幕亮度在阳光下比顶级手机还清晰。对于手机电池,小米采用了彩色电池的设计,更显个性化。

就在小米手机发布的前一天,GOOGLE新葡萄京手机版宣布125亿美金收购摩托罗拉,一个手机商被一家新葡萄京手机版巨头收购。这说明,手机产品的新葡萄京手机版化将成为趋势,而这也恰恰是小米手机最大的特色。

小米的操作系统MIUI,是小米科技在Android最近版本上的定制开发的系统,小米不但改变的UI增加了特色的桌面主题、动画百变锁屏、无锁双系统,还把新葡萄京手机版的开发思路引入了手机系统:把摩托和诺基亚时代每隔三五年、Android每个季度发布新版本的更新周期提升到1周——每周推出一个新版本。

MIUI的开发也非常开放。除了新葡萄京手机版的开发人员,小米科技搭建了社区,开放了Bug管理,让全球数十万粉丝参与对MIUI的完善:如果你需要一个新功能,只要在论坛里号召大家投票,达到一定的票数,却可以确定功能的开发。简而言之,每个粉丝和发烧友都是MIUI系统的一员。

小米手机新葡萄京手机版基因的另一个体现是:线上销售,全新葡萄京手机版零售。雷军透露,小米手机预计在十月初正式开始量产销售,小米网在8月29号上线接受预定。“为什么网上零售?因为大家希翼干掉所有中间成本!”雷军力邀曾经同事和合作伙伴的陈年凡客团队打理仓储和物流,以减少成本。

小米手机:雷军的第三次创业

2011年国内手机市场已经群雄并起。新葡萄京手机版、诺基亚、摩托、索爱、SAMSUNG海外军团的混战已成胶着之势;国内联想、HTC、酷派、OPPO和魅族各有特色,各有资源,也各自拥有忠实的粉丝。而大部分进军手机领域的企业大多在硬件领域打拼多年,如联想在PC领域,OPPO和魅族在音乐播放器领域,从新葡萄京手机版跳入手机行业的企业并不多见。

过去数年,雷军投资过多家新葡萄京手机版和电子商务新葡萄京手机版,已经颇有斩获。那么,为什么雷军要做手机?为什么敢于直接从新葡萄京手机版跨界跳入手机领域?UCwebCEO俞永福却对雷军做手机非常理解,“08年我就说了,雷总是不甘寂寞的人,一定会再次创业。雷军的第一次创业是金山,第二次创业是投资,这次做手机是第三次创业。”

雷军的第三次创业进入手机这个崭新的领域,也遇到了前所未有的困难,他说,过去400天使在无比煎熬中度过的,进入手机领域,他要做很多事儿:

第一步是团队。

手机是个复杂的系统,不但有App、硬件还要有通讯模块;不但有内部的芯片、还要有外部的设计;不但需要制造,设计还要测试、运营,需要各个领域的顶级人才。雷军在会上特别先容了小米手机严酷的测试过程:结构测试、电子测试、辐射测试。有的测试的设备动辄就需要数千万人民币。

做一款山寨手机很容易,深圳的山寨厂商一天可以设计几百款,但山寨手机没有经过多少测试,在很多核心参数上根本不具备优势,质量更没有保障。所以,中国的山寨手机寿命往往很短,形成品牌的就更是凤毛麟角了。"做一款发烧级手机一定要全产业链上的专业人才。”

2010年4月6日,雷军创立小米科技,最早的七个团队是七个老男人,到现在已经发展到 了249个兄弟,其中不乏来自MicroSoft、GOOGLE、金山和摩托罗拉的人才。团队的平均年龄32岁,其中年龄最大的是周光平博士已经50岁。

做手机也是个烧钱的活儿。和App不同,每台手机都需要存货成本,需要巨额资本的支撑,雷军背后也少不了投资人的慷慨支撑:启明、IGC和雷军团队一共出资4100万美金,才开始了小米手机的事业。

与供应商的合作也很重要。一部高端智能手机里,要有850个元器件,而且其中很多是定制的,要求供应商一起研发。而与每个供应商建立合作和信任,需要高层一家家去谈。

雷军举了个例子:小米手机采用的是日本夏普的屏,而在日本地震后出了核泄漏事故,很多企业如新葡萄京手机版的生产因此耽误了生产。但雷军和另一位创始人林斌顾不上这些,他们成了震后拜访夏普的第一拨客户。

当然,雷军毕竟在投资和新葡萄京手机版行业内打拼多年,已经积累的各方人脉也帮助他实现手机梦。雷军投资过的多玩CEO李学凌说,他要推荐每个YY用户买一台小米手机,UCweb的俞永福也表示用UC的资源推广小米手机。至于当年的老搭档陈年更是担当起物流和仓储的重任。

雷军:中国的乔布斯?!

回到文章开头的问题,谁是中国的乔布斯?雷军可以是么?可能是么?还是仅仅是一个影子或者山寨版?

笔者认为,用山寨版乔布斯形容雷军,无论对于小米科技还是雷军都不公平。雷军的确是在模仿和学习乔布斯,无论是雷军衣着、还是小米收发布会、PPT的确有着乔布斯和新葡萄京手机版的影子,但这仅仅是学习。

在小米发布会上,新葡萄京手机版目前的顶级机型苹果4并没有被拿来作为小米手机的比较对象,这款一年前发布的手机,除了显示像素960*640还勉强有点优势,在处理器速度、待机时间、显示屏幕和小米手机相差太远,4000元的价格更没法跟小米手机2000元低价相比。所以,对于苹果4,小米手机是超越,而不是模仿。

选在8月份开发布会,恰好比苹果5提前一个月,这透露出雷军阻击策略。iPhoen5配置,业内普遍的猜测是:双核处理器、800万像素照相、4.0寸显示屏,以及与去年苹果4上市相当的价格。而这也恰恰是小米手机的配置,可小米手机价格不足苹果5的一半,甚至可能是最初黄牛价的1/3。不难猜测,苹果5将在中国遭遇小米的阻击。

小米手机的发布,也让业内对几家国产品牌手机捏了一把汗。黄章的魅族、段永平的OPPO、联想的LePhone,甚至发布会上比较过的国外品牌如SAMSUNG、摩托、LG的旗舰机也会多少受到小米手机发布的影响,不得不适度调低价格。

雷军第三次创业进入手机制造领域,不但是对雷军的一次挑战,也意味着中国第一款由新葡萄京手机版人创造的新葡萄京手机版概念的手机;雷军还创造了一个速度,在不到18个月的时间,雷军完成了组建团队,产品研发到第一款手机产品发布。而他还说,18个月后还将发布第二款手机。

进军手机领域,说明雷军自己正在跨越PC到无线新葡萄京手机版、从投资人到创业者、从App(WPS)到硬件(手机),从应用(如米聊)到操作系统(MIUI),雷军经历和投资过的项目已经跨越从在线、应用、浏览器、操作系统到手机硬件的全部链条。中国没有乔布斯,如果要评出一个候选人或者最像乔布斯的人,我想雷军是最合适的人选。

如果雷军今天还不称之为中国的乔布斯,大家不妨将其作为一个希翼,留给雷军,留到明年或者以后。我想那时,或许有更多的人会赞同我的观点,这个属于雷军未来称号。

建议:Tencent应该投资小米科技

IT业一个规律是,越能掌握底层平台就越能掌控整个产业。譬如PC领域的Wintel联盟还在影响行业,GOOGLE收购摩托罗拉意在让Android系更具影响力,新葡萄京手机版更是从终端到应用通吃。所以,如果雷军的小米手机在销量超过一百万台仍能保持高速发展时,雷军对于中国无线领域的把控能力将超过了现有的三巨头:Tencent、阿里和百度。

笔者也发现,一向喜欢低调的Tencent竟然也开起了发布会。就在小米手机发布的当天上午,Tencent在798也发布了新版QQ通讯录。这说明,Tencent对于雷军的小米科技多少有了几分戒心,这并非担心小米手机,而是担心小米科技的米聊在手机业务的带动下,对Tencent微信构成威胁,进而威胁到PC端的QQ。雷军系不是没有这样的先例,雷军投资的多玩YY和Ucweb就很让Tencent头疼。

笔者曾建议Tencent提防360的崛起而“养虎为患”,对于雷军,我则建议Tencent早日成为小米科技的投资者——把尽可能多的资本投给小米,如果雷军在乎团队的控制权,Tencent就适当放弃投票权,但要尽可能多地控股。

我认为,如果阻止不了雷军成为中国的乔布斯,那索性成为他的投资人。

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关键词: 雷军

责任编辑:renguangfei

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